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什么是营销的 4 Ps?产品、价格、地点和促销

文 / 美股妈妈 浏览 / 783 更新 / 2022-10-18

什么是营销的 4 Ps?

为了成功营销产品或服务,四个 P (the 4 Ps of Marketing)是必须深思熟虑并明智实施的关键考虑因素。它们是产品、价格、地点和促销。

四个 P 通常被称为营销组合。它们包含在营销产品时要考虑的一系列因素,包括消费者想要什么、产品或服务如何满足或未能满足这些需求、产品或服务在世界上的看法、它如何在竞争中脱颖而出,以及生产它的公司如何与客户互动。

自 1950 年代引入四个 P 以来,已经确定了更多 P,包括人员、过程和物证。哈佛大学的广告学教授尼尔·博登在 1950 年代普及了营销组合的概念——以及后来主要被称为四个 P 的概念。他在 1964 年发表的文章“营销组合的概念”展示了公司可以使用广告策略吸引消费者的方式。

几十年后,博登推广的概念仍然被公司用来宣传他们的商品和服务。

Borden 的想法是由该行业的其他主要参与者多年来开发和完善的。密歇根州立大学营销学教授 E. Jerome McCarthy 提炼了 Borden 书中的概念,并将其命名为营销的“四个 P”。麦卡锡与人合着了《基本营销:一种管理方法》一书,进一步普及了这一理念。

在引入该概念时,它帮助公司突破了可能阻碍产品广泛采用的物理障碍。今天,互联网已经帮助企业克服了其中的一些障碍。

人员、流程和实物证据是最初的四个 P 的延伸,与当前的营销趋势相关。

*内容整理来源于网络仅供参考


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